家用美容仪产品

Comper刷屏新潮传媒，打造属于年轻人的医疗级美容仪

作者：家用美容仪器来源：网络发布日期：2021-10-25
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颜值经济当道，普通的护肤品已经难以满足消费者的“悦己需求”，在消费升级的大趋势下，美容仪市场万物生长，成为美颜“新贵”。而越来越多的“走心”国产美容仪品牌正在诞生、成长、壮大，在千亿级的全球家用美容仪大“蛋糕”中分一杯羹。
作为“蛋糕”最有力的瓜分者，以医疗技术起家的Comper，坚持用医疗科技产品思路打造“极致单品”，承诺消费者“为看得见的结果买单”，成为领跑行业的标杆国货品牌，用科技实力打造属于年轻人的医疗级美容仪。
家用美容仪的天然使用场景就在家里，而社区梯媒则是离家最近的营销媒介。所以，Comper选择登陆新潮传媒，聚焦家庭消费人群展开精准定向营销，利用社区梯媒的优势，在品牌与目标受众建立“社交触点”，让年轻化、潮流化的品牌形象脱颖而出。
深耕百亿美容仪市场
Comper用“科技+医疗级”打造硬核产品力
《2020线上家用美容仪消费洞察报告》调查显示，有59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪，一半以上的受访用户“并不抗拒国产美容仪”。她们愿意为“抗衰”“御龄”等功能性较强的中高端价位美容仪买单。快速增长的需求推动着美容仪市场高速成长。据天猫数据显示，2020年中国家用美容仪市场规模为60亿到80亿元，而前瞻产业研究院数据显示，2021年初步估计市场规模在165亿元左右。
接下来的问题便是，如何打造出真正有效，能够赢得消费者信任的美容仪品牌？Comper创始人杜涵给出的答案是：“我们想用科技产品的思维来推广美容仪，让每位女性的化妆台前，都有一台医疗级的美容仪。”
Comper将科技赋能与用户洞察相结合，创造了用户在家就可以享受的更安全、更便捷、更有效的护肤体验，打造“科技+医疗级”的美容仪产品。一方面，Comper美容仪的输出功率达到24w，大功率实现高效完成面部护理；另一方面，Comper智能美容仪首创双重精准温控技术，内设两个温度传感器，做到真皮起作用表皮不烫伤。另外特别值得一的是，Comper美容仪还可与手机APP互联，通过APP自带的肌肤检测系统，为用户智能定制更适合自己的专属护理模式，并根据app上面的3d动画和语音提示，实现傻瓜式的操作指导。
另外，Comper创办之初就完成了自建工厂。其自有工厂更是中国唯一同时具备美国FDA认证、欧洲CE认证和中国CFDA医疗器械认证的工厂，拥有40多项国内外技术专利，通过了13485质量管理体系认证。
作为国家级高新技术企业，Comper秉持“医疗级，为看得见的结果买单”，先后推出Comper智能美容仪（大眼仔）、Comper肌肤充电宝两大爆款单品，在年轻用户市场创造出更多的成长空间。
家用美容仪行业正处于快速成长的大蓝海时期，优秀的国货品牌一定会在未来占据头部位置。而无论是医疗器械的技术背景，还是对用户的深度洞察，都让Comper有足够的信心与实力为国货美容仪标杆品牌。
国货黑马Comper的营销“奇袭”
官宣首位代言人，跨界联动《脱口秀大会》
除了硬核产品力外，品牌的快速成长离不开营销的支持，这是夯实品牌力的关键一步。在营销层面，随着数字化营销、网络直播带货等方式的兴起，Comper不断地探索新消费玩法，不断拉进与Z世代年轻人之间的距离，成为更多年轻人心目中的美颜焕肤“神器”。
官宣周也成为首位代言人，发布全新品牌主张
2021年7月，Comper正式官宣首位品牌代言人——周也。此次官宣后，Comper发布全新品牌态度主张“看见你的美一面”，借以传递“只为看得见的结果买单”的护肤理念，彰显年轻女性独立不服输、高级不媚俗的独特魅力。
作为当下发展势头最猛的95后小花之一，除了颜值担当，周也更为观众呈现了令人印象深刻的角色：《少年的你》里的“叛逆女孩”魏莱、《啊摇篮》里的唐素素、《山河令》里善良灵动的顾湘、《1921》里的杨开慧……对专业的坚持、用心雕刻每一个迥然不同的角色、持续不断地进步，周也用努力诠释出当代年轻女性的独特魅力。
这一切都与Comper的品牌主张不谋而合。“虽然95后女生大多未经世事锤炼，但她们充满活力、自然而洒脱，即使不经过各种医美手段，坚持使用 Comper美容仪进行保养，也能达到年轻态肌肤的自然好状态。”Comper创始人杜涵如是说。
跨界联动《脱口秀大会》，传达品牌信条
随着脱口秀受到越来越多年轻人的喜爱，品牌纷纷选择借助脱口秀实现“破圈”。2021
年8月26日，《脱口秀大会》番外定制专场活动主题为“寻宝航班 冒险之旅”爆笑来袭。作为此次活动赞助商，Comper为年轻用户带来了一场沉浸式互动体验之旅，也借此精准传达出其品牌信条：做年轻人的定制美容私教。
Comper借助王建国、杨笠等的表演，一语道破当下年轻人的“颜值心声”。
在“穷困潦岛”环节，年轻人“会在日常节约的同时，保持力所能及的精致”。针对当代年轻人“花最少的钱变得更精致”的诉求，Comper智能美容仪喊出了“住在你家的私人定制美容专家”的口号；在“不饥岛”环节，当代年轻人吃喝难以克制、饱受颜值焦虑困扰的痛点，又被Comper智能美容仪以“打造上镜必备好物”轻松解决。
在幽默自然，并且深懂年轻人心声的分享中，Comper智能美容仪成功塑造了年轻人的上镜必备好物、年轻人的定制美容私教的形象。
登陆新潮传媒
打透美容仪核心使用场景
众所周知，用户在哪里，品牌就应该在哪里；产品使用场景在哪里，广告投放就应该在哪里。家用美容仪的核心使用场景就是在家里，所以，对品牌而言，聚焦家庭场景成为广告投放的高效路径，确保精准触达目标受众。
Comper登陆新潮传媒，利用社区梯媒占据社区与家庭场景，聚焦家庭消费的优势，开展精准营销，通过高频曝光与反复触达，在消费者“每天必经”的社区电梯里，将“为看得见的结果买单”直接传递给消费者，在“封闭、低扰”的环境里，以声画结合的方式让Comper的高科技硬核实力直接占领消费者心智，持续累积消费者对品牌的认知与信任，不断提升品牌势能，筑高品牌护城河。
结合核心生活场景为主的线下高频传播，正在成为创造品牌红利的重要路径。新潮传媒在全国110座城市布局了70多万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，帮助Comper精准渗透家庭消费市场，获得更多消费者信任，形成广泛的认知共识，让品牌力量深入人心。

 

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