近日，尼尔森IQ （NIQ）携手World Data Lab、SPATE发布《美业未来：全球代际消费者趋势指南》，关注未来十年的美业市场，全面揭示从Alpha世代、Z世代、Y世代（千禧一代）、X世代，到婴儿潮世代的不同世代消费者的美业消费趋势和偏好。

千禧一代将在未来十年主导美业：

·1981-1996年出生的千禧一代将在未来十年引领全球美业市场的增长，并将在2034年超过X世代，成为美业消费的主力军，占全球美业消费额的24%。

·2024年，千禧一代在护肤和护发方面的消费增长将超过美国和世界其他地区的总体市场。超过一半的千禧一代（56%）在大部分时间里都会考虑自己的容貌，他们最有可能在日常美容中使用天然成分或食品作为替代品。

·到2034年，千禧一代在美容服务方面的支出将增长最多。欧洲正引领这一趋势，欧洲千禧一代有57%的美业预算花在美容服务上，仅6%用于化妆品，相比之下，北美千禧一代的化妆品支出占11%。

·千禧一代受到TikTok流行趋势的影响，#makeupover30是TikTok的热门标签，年增长率为194.9%，反映出他们在寻找适合自己年龄特点的化妆技巧和产品。例如，TikTok搜索显示了人们对使用牛油进行皮肤护理的兴趣日益增加，每周平均浏览量达1,410万次。

X世代是最大的美业消费群体：

·1965-1980年出生的X世代是2024年至2034年美业消费最有价值的一代，在未来10年内消费额将增长1,500亿美元。北美和亚太地区将拉动超过一半的X世代的美业消费增长，而中国的中产阶级和印度的富裕阶层将是主要贡献者。

·X世代在美业方面的参与度很高，在80%的美妆个护分析类别中，他们的渗透率都高于总人口。护肤品作为其中一个品类，将在未来10年迎来最快的增长，其年同比增长率为4.9%（约268亿美元）。

·X世代的渠道选择以便捷为先，他们很可能在Amazon和大型超市等一站式购物场所购物。

·X世代在TikTok上观看彩妆的浏览量已增至53%，#over40makeup在2024年成为热门标签（690万次观看）。在TikTok上，针对手抖消费者的眼线工具等产品正在受到一些X世代创作者的追捧。

NIQ中国个护家清行业（东区）零售研究负责人程璐梓表示：“在X世代消费者推动下，中国美业市场正蓬勃发展，品牌和零售商需策略性地调整其产品及服务以满足这一关键人群的需求，专注于产品的性价比和质量，并充分利用数字平台尤其是内容电商，借助KOL影响力，以有趣的内容吸引X世代消费者。同时，面对老龄化人口对于保湿、肌肤紧致和焕活产品的需求日益增长，品牌需提供天然、成分安全的解决方案。此外，本土品牌以其高性价比和中药成分在X世代中颇受欢迎，跨国公司可通过与本土KOL合作提升品牌信誉。零售商则可通过虚拟试穿工具和个性化推荐来优化购物体验。这些策略将助力品牌和零售商抓住中国X世代美业市场的增长机遇。”

此外，随着千禧一代和Z世代将健康和环境需求放在首位，他们正关注美容产品在可持续发展的不同方面。千禧一代可能会选择对环境影响小或零影响的产品或服务（+3.2百分比），而Z世代则会购买重视社会平等或支持处于风险中的群体或少数群体的产品（+1.2 百分比）。